Randed (Madrid, 2016)
Diseño de identidad visual y comunicación gráfica para una startup tecnológica madrileña fabricante de sistemas disruptivos de aislamiento web y acceso remoto. Su misión consiste en poner patas arriba la lógica que la ciberseguridad ha seguido hasta ahora, pasando de un enfoque reactivo a uno proactivo gracias a un nuevo concepto, isolation, que aísla de dentro a fuera (y viceversa) cualquier compañía, por grande que sea.
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Esta identidad visual se inspira en el concepto Air Gapping, en el ámbito de negocio de Randed, “la nube”, y en el valor añadido que sus productos ofrecen: seguridad y protección en Internet.
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Cada identidad visual que desarrollamos tiene como base un análisis estratégico que nos permite definir, mediante valores y descriptores, la personalidad de la marca en base a objetivos, contexto y audiencia con la que se tiene que relacionar. En este caso, la selección de términos que nos deriva al diseño visual tiene que ver con protección, confianza, solidez, innovación, aislamiento, inteligencia y simplicidad.
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En la selección de tipografía, layout y gama de colores se opta por opciones de rápida asociación al sector tecnológico como parte de la estrategia inicial de posicionamiento de la marca. Mientras que el uso de otros códigos visuales nos permite acercarnos al resto de valores y descriptores marcados como estratégicos.
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El símbolo generado (isotipo) representa ese aislamiento que transforma un entorno digital en la nube en seguro. El isotipo se refiere a esa parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
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El lenguaje gráfico se complementa con un conjunto de visuales expresadas en Processing mediante un script de base procedural que se desarrolla uniendo dos conocidas técnicas de computación gráfica. Por un lado, el algoritmo denominado Marching Squares que genera contornos para un campo escalar bidimensional. Y, por el otro, Metaball para simular interacción orgánica entre diferentes objetos.
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Crear informes anuales puede ser una oportunidad para destacar la identidad de la marca y su compromiso con la excelencia y la transparencia, ya que contribuye a la coherencia de la marca, la comunicación efectiva y la construcción de confianza con las partes interesadas.
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Del mismo modo, con el objetivo específico de construir reputación y generar liderazgo, proponemos la creación de una serie de eventos que permitan a la marca expresar su conocimiento profundo del sector de una manera cercana y distendida. Otras razones por las cuales este tipo de relación abierta con tu audiencia puede ser valiosa para la experiencia de marca y posicionamiento son: diferenciación, reforzamiento de la marca, comunicación efectiva, transparencia, confianza, cercanía y promoción.