Fundación FIADYS (Madrid, 2019)
Diseño de identidad visual, web corporativa y diseño editorial para una fundación de investigación aplicada en materia de seguridad y delincuencia, cuyo valor es ofrecer conocimiento académico traducido a la sociedad para que suponga un impacto en los profesionales que trabajan en este ámbito.
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Al comienzo de cada proyecto, en estrecha colaboración con cliente y entre otras cuestiones estratégicas, siempre nos preguntamos: ¿qué queremos transmitir con esta identidad visual? Conjuntamente, elaboramos un briefing que nos ayuda a dibujar un mapa de rasgos y valores que nos sirve como pie a iniciar la fase de trabajo gráfico de la identidad corporativa.
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En la recopilación de atributos que usamos como base estratégica para diseñar la marca, debemos atender al ámbito de la misma, y, en este sentido, el análisis arroja las siguientes claves: protección, seguridad, investigación, formación y consultoría. Por su lado, en el apartado de valores, se marcan como deseables los términos: profesionalidad, rigor, innovación e internacionalidad.
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La propuesta, por tanto, surge de emplear color, tipografía, elementos gráficos, tono, imágenes y orden visual para definir la esencia de la marca, su misión, visión y valores, de modo que todos los involucrados comprendan su propósito y carácter.
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Un manual de identidad es fundamental para garantizar que la marca se presente de manera coherente en todas sus interacciones con el público y para mantener su integridad a lo largo del tiempo. Por lo general, se recogen en el mismo: logotipo y elementos visuales, paleta de colores, tipografía, uso de imágenes, tono de comunicación, usos incorrectos y prohibidos, aplicaciones y ejemplos, directrices, versiones y formatos, así como una normativa de actualización y mantenimiento.
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La papelería corporativa continúa siendo una parte importante de la estrategia de comunicación y marca, a pesar de la predominancia de la comunicación digital. Proporciona una presencia tangible y coherente de la marca en un mundo en constante evolución, y puede marcar la diferencia en la percepción del cliente y la diferenciación en el mercado. La clave es integrar de manera inteligente la papelería con su estrategia de comunicación digital para lograr un impacto efectivo en ambos ámbitos.
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Los colores en una identidad corporativa desempeñan un papel fundamental en la transmisión de sensaciones y emociones. El amarillo y el morado son colores vibrantes y connotan diferentes percepciones, por lo que una identidad corporativa basada en esa combinación puede equilibrar la energía y la calma, transmitiendo una sensación de confianza y profesionalidad, pero también de optimismo y amabilidad.
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Diseñamos un sistema de retículas flexible que permite ordenar los bloques de una manera en la que la información presentada sea muy fácil de consumir. Al mismo tiempo, se idea para que el conjunto resulte armónico con respecto a la identidad, enfatizando su modernidad y rigor.
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Como complemento a la propuesta se realiza el diseño editorial de una serie de informes y publicaciones. El carácter técnico e institucional del diseño empleado juega un papel importante en la construcción de esta identidad gráfica.